Copywriter – słychać o nim powszechnie, ale niekoniecznie wiadomo czemu ma służyć jego praca albo dlaczego warto zlecić pisanie na stronę freelancerowi, który trudni się tą branżą. Dlatego chcę Ci nieco przybliżyć temat i dać parę wskazówek, które przydadzą się, jeśli kiedykolwiek będziesz potrzebował zatrudnić copywritera albo postanowisz sam nim zostać.
Co robi copywriter?
Copywritingu nie da się ująć jednym polskim słowem, ale zdefiniować to pojęcie można bardzo prosto. Jest to proces tworzenia skutecznych, funkcjonalnych i dość perswazyjnych, a od siebie dołożę, że sensownych tekstów, które mają zainteresować czytelnika. Często copywriting sprowadzany jest wyłącznie do szczebla artykułów o charakterze sprzedażowym. I takim on bywa, ale nie jest to jego jedyne oblicze.
Do copywritingu ciężko byłoby zaliczyć np. beletrystykę. Tym niemniej, pewne odmiany publicystyki już można by tu podpiąć. Od wszelkich typów pisania, copywriting odróżnia przede wszystkim to, że autor tekstu najczęściej pozostaje anonimowy, bo jest wyłącznie realizatorem zlecenia, pod którym ostatecznie podpisze się pomysłodawca. Jednak każdy freelancer musi być na to przygotowany.
W mniej smutny sposób brzmi już to, że copywriting to także tworzenie różnego rodzaju publikacji i sloganów reklamowych. Nierzadko czynność ta jest określana mianem kreatywnego etapu produkcji reklam. Od copywritera zależy niemalże cały proces kształtowania scenariuszy spotów radiowych, telewizyjnych, witryn internetowych oraz produktów poligraficznych.
Copywriter ma więc duże pole do popisu. Jednak w każdym zakresie swojej działalności musi znać potrzeby konsumentów oraz aktualne nastroje na rynku. Mało jest osób, które są „uniwersalnymi” copywriterami, dlatego najczęściej dochodzi do specjalizacji w danym kierunku.
Ceny w świecie copywriterów
Przechodzę od razu do tematu pieniędzy. Jeśli myślałeś o zatrudnieniu copywritera lub sam chcesz w ten sposób zarabiać, to zapewne najbardziej Cię to interesuje.
Ile będzie kosztować zlecenie na tekst?
Copywriting wyceniany jest różnie. Bywa, że ujmowany jest projektowo i wtedy freelancer bierze pieniążki za opracowanie danego hasła reklamowego, który bywa elementem dużej kampanii. Wówczas zarabia krocie ;).
Na ogół, copywriterzy wyceniają swoją pracę w oparciu o objętość tekstu oraz jego specyfikę. I tak, np. teksty funkcjonalne, na blog prywatny lub firmowy, opisy produktów lub posty sprzedażowe, mierzone są za pomocą 1000 lub 1500 zzs (znaków ze spacjami). Ceny wahają się tu jak sroki na szczycie drzew podczas wichury. Początkujący albo nie obrażając nikogo, niekompetentni „copywriterzy” potrafią wziąć za taki tekst nawet 1 zł. Tak, 1 zł, nie zapomniałam o żadnej cyferce. ALE! Czy połaszczyłbyś się na wystawny obiad serwowany w wątpliwych warunkach higienicznych? A może przygotowany z nie wiadomo jakich produktów, za to w super niskiej cenie? Chyba lepiej nie ryzykować roztrojem żołądka. Tak samo jest z najtańszymi copywriterami, lepiej nie narażać się na roztrój nerwów lub być kimś niekompetentnym.
Żaden fachowiec nie wyceni tak nisko swojej pracy. Za nickami wystawiającymi ofertę w tej cenie, kryją się najczęściej dzieciaki, którym wydaje się, że napisanie jakiegoś tekstu to kaszka z mleczkiem. No, nie jest tak.
Klienci kombinują. Jeśli szkoda im pieniędzy na dobrego copywritera, sami napiszą tekst na swoją stronę. Następnie oddadzą go do korekty lub po prostu zostawią go w swojej dziewiczej postaci. I tak będzie lepszy niż od „specjalistów” za złotówkę.
W ten sposób doszliśmy do konsensusu, który funkcjonując w innych branżach jest oczywistością. Nie rozumiany jest jeszcze jednak przez niektórych klientów copywriterów. Jakość ma swoją cenę.
Ale bez przesady…
Oczywiście nie dajcie się zwieść oszołomom, którzy kreują się na ekspertów i żądają horrendalnych cen za swoje usługi. Gwiazdorzenie należy omijać szerokim łukiem. Rzetelny i dobry copywriter zaprezentuje swoje portfolio oraz wskaże osoby, które mogą go zarekomendować. A przede wszystkim odda tekst, z którego klient będzie zadowolony. A zrobi to terminowo. Ceny u faktycznych fachowców w tej branży są różne. Mniej więcej, netto, wyglądają one tak:
- Artykuły blogowe, posty facebookowe itp. 20-50 zł za 1000 zzs (znaków ze spacjami)
- Naming i slogany reklamowe: 100-5000 zł za projekt
- Opisy kategorii i produktów: 20-50 zł za 1000 zzs
- Treści na stronę: 200-2000 zł liczone jako projekt, w zależności od ilości podstron
- Teksty zapleczowe: 5-18 zł za 1000 zzs
- Teksty ulotkowe: 25-300 zł
W czym pomaga copywriter?
Już wiesz, że copywriting nie ogranicza się do tworzenia scenariuszy czy treści typowo reklamowych. W głównej mierze jest to pisanie wartościowych tekstów dla zarówno powstających, jak i istniejących już stron internetowych, tworzenie artykułów tematycznych i tych silnie pozycjonujących. Freelancerzy tej branży tworzą teksty przystosowane do potrzeb konsumenta, marketingu oraz reklamy. W czym więc może pomóc skorzystanie z usług copywritera?
Jeśli klient wybiera tego dobrego, to będzie on zdolny do wywindowania oferty, zainteresowania nią klientów i sprawienia, że będzie częściej wyszukiwaną. Ludzie po prostu zaczną się nią interesować. Fachowiec w tej branży będzie potrafił ubrać w słowa produkt tak, że aż sam się zdziwisz. Najwięksi copywriterzy stoją przecież za sukcesem najbardziej znanych haseł reklamowych.
Taki przykład
Dla mnie majstersztykiem copywritingu jest długofalowa i przecież świetnie rozpoznawalna kampania piwa Żubr. Jej treści były fenomenalnie, wbiły się w pamięć i wywoływały uśmiech za każdym razem, gdy je puszczano w TV. Przytoczę kilka haseł skomponowanych tak, by mogły być rozumiane dwojako:
„Żubr. W cieniu polany.”,
„Żubr. Wyważony z natury”,
„Wieczorem Żubr idzie za Żubrem”,
„Żubr. Na nim się nie przejedziesz”,
„Dwa Żubry i spokój”.
Piękne!
I niestety zmartwię Cię, to nie jest tak, że wystarczy zlepić kilka słów w zdanie i powstaje fajny slogan. Dobrze opisany produkt też nie jest dziełem przypadku. Tak jak do powstania tego, co znajduje się w ofercie są potrzebni specjaliści, tak do efektywnej sprzedaży potrzebny jest ktoś. Tym kimś jest copywriter.
